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Jawbone倒下后,国内智能手环也会被淘汰吗?

标签:一坐皆惊 宗塔

导读: 几年前还会有很多人问:AR和VR有什么区别?AI是什么?而在几年后的今天,如果你还不知道什么是AR、什么是VR、什么是AI,大家就会送你一句:你OUT了。

Jawbone倒下后,国内智能手环也会被淘汰吗?

几年前还会有很多人问:AR和VR有什么区别?AI是什么?而在几年后的今天,如果你还不知道什么是AR、什么是VR、什么是AI,大家就会送你一句:你OUT了。虽说这些科技名词已经家喻户晓,但是离这些智能产品真正普惠大众的那天,还有很长一段距离。

而说起目前人们广泛使用的智能产品,除了智能手机之外,最广为人知的智能设备当属智能手环。但是想必我们都能感受到,现在智能运动手环已经没有前几年那么火了。仅仅几年时间,智能手环市场便经历了从初步面世到产品爆红,再到日益消沉的起伏历程。

曾几何时,智能硬件企业风光无限

智能时代孕育的智能产物引来众人追捧,中商情报网数据显示,全球市场2011年共卖出1400万件高科技穿戴式设备,预计到2017年,全球将会卖出将近7000万件智能穿戴式装备,智能技术的飞速进步直接推动智能穿戴设备进入大众视线。

智能手环是穿戴式智能设备中的一种,用户可以通过智能手环记录日常生活中的锻炼、睡眠、饮食等实时数据,并将这些数据与手机同步,起到通过数据指导健康生活的作用。在众多的智能穿戴设备中,智能手环以其外观小巧精致,性能新奇智能等特征,吸引了很多年轻消费者购买。另外,近几年90后用户开始注重养生,用户健康生活方式的普及也让智能手环迅速火热起来。

2017-2022年中国智能手环行业市场供需前景预测深度研究报告显示,2015年,国内智能手环市场规模达到45亿元,2016年智能手环市场规模达到56亿元左右,并预计2017年将会达70亿元的规模,平均增长速度15%以上。在广阔的“钱”景和前景下,Jawbone、小米、华为等科技企业一窝蜂涌入市场,想要从智能手环空白市场上分得几块蛋糕。

2011 年Jawbone 公司放下成熟的音箱、耳机产品线,转型去做智能手环。而后在可穿戴设备的热潮的助力下,Jawbone 拿到了大量的投资,2014年其估值曾高达32亿美元。而国内智能手环真正一夜爆红或许是在小米智能手环问世之后。2014年,小米智能手机以79元超低价迅速吸引国内消费者关注,而后智能穿戴市场上便开启了智能手环风靡时代。截至2017年小米手环出货量已突破3000万。

相较于小米的低价,华为手环的价格定位为中等,而依靠成熟的技术积累以及良好的市场口碑,华为手环在智能穿戴市场的表现也十分亮眼。后来居上的华为智能穿戴设备,取得了大爆发的成绩,根据IDC的统计,2017年第三季度华为智能穿戴设备销量160万台,相比同一时期60万台的销量。

前期的技术积累以及消费者对智能产品的拥戴,加上资本的追捧,智能手环迎来了大爆发,人手一个智能手环,一度成为科技时尚标配。然而,短短几年的时间后,智能手环市场就传来了Jawbone倒闭、小米智能手环销量下滑的噩耗……

时至今日,智能手环沦为明日黄花

让人可惜的是,智能手环产业好景不长,在短时间火爆之后又迅速走向衰落,最终消失在茫茫人海的记忆潮流中。智能手环厂商的大起大落,正好可以用那句“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”来总结。

一、从Jawbone之死看智能手环的衰落

在转型智能手环之前,Jawbone的三大标志性产品:蓝牙耳机、扬声器、Up智能腕带深受消费者喜爱。而2011年转型之后,Jawbone智能产品的生产基本以智能手环为主,2014年正是智能手环大爆发时期,Jawbone获得了大规模的融资,估值一度高达32亿美元。不过好景不长,Jawbone在经历了18年的生存和辉煌之后,最终不抵财务困境,在2017年7月启动清算程序,高楼塌了。

那时,Jawbone研发时尚的智能手环UP,可以记步数、查心跳、测睡眠状况,售价折合人民币900元至1200元,在Jawbone一家独大的阶段,智能手环UP是网上热销的爆款。但是,智能手环制造成本低,大多数智能手环的出厂价格大概就是三四美金。而Jawbone的售价太高,另外人们乐于去尝试新鲜的事物,新鲜感一过人们对智能手环的好感也就消失了。

而后,在更多智能手环厂商进入市场之后,Jawbone没有了独家优势,产品弊端也开始逐渐显露。一方面,国内厂商出售的低价位且功能相似的智能手环,对Jawbone冲击很大。例如:具有记步数、查心跳等功能的小米手环只售价79元,这让Jawbone瞬间没了优势。另一方面,Jawbone智能手环缺乏创新、缺乏亮点,而且智能手环除了能计步和所谓的测心跳之外没有其他吸人眼球的创新功能。

其实,智能产品的核心竞争在于技术、服务、性价比。Jawbone之死有自身因素:其首批产品不支持蓝牙,还出现了容易死机的质量问题,在技术和服务上都犯了错。也有外界因素:awbone的破产体现了智能穿戴行业竞争的日趋白热化。当然,其他的智能穿戴厂商也不好过,根据IDC的统计,小米在第三季度销量约为360万支,相比去年同期的370万台,下滑3.3%。更有甚者,英特尔关闭可穿戴业务,Fitbit份额不断下滑,很多曾经的手环厂商也开始纷纷转行。

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